يتعامل معظم صناع المحتوى على اليوتيوب سواء كانوا أشخاص بمفردهم أو علامات تجارية مع خوارزميات اليوتيوب على أنها اللغز الأكثر تعقيدًا في العالم. كما لو كانت قوة أعلى تتحكم في عدد مشاهدات اليوتيوب تقع خارج نطاق سيطرتهم.
إنهم يعتقدون أنه لا يوجد آلية لفهم لكيفية عمل خوارزميات اليوتيوب. حيث أنه أحد أسرار نظام اليوتيوب. ولكن المفاجأة هي أنه ليس كذلك.
ففي ورقة بحثية نُشرت في عام 2016، شارك مجموعة من مهندسي جوجل خططهم لكيفية ظهور مقاطع الفيديو من خلال محرك توصيات اليوتيوب لأجل تحقيق تجربة مستخدم أفضل.
وعلى الرغم من أنها لم تحظ بالكثير من الاهتمام في ذلك الوقت، إلا أنها تحمل الكثير من الصلة بموقع اليوتيوب اليوم،
حيث وفقًا لمسؤول المنتج في اليوتيوب، فإن 70٪ من مرات المشاهدة على اليوتيوب تأتي الآن من خلال محرك التوصيات.
يتركز الكثير من النقاش حول الحصول على مشاهدات على اليوتيوب على اليوتيوب كنتائج لتحسين الفيديو على محركات البحث، والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي،
والحصول على مشتركين. في حين أن هذه الآليات تساهم في اكتشاف مقاطع الفيديو الخاصة بك، إلا أنها وحدها لا تعطيك أبدًا لنصيب الأسد من المشاهدات
التي يمكنك اكتسابها من محرك توصيات اليوتيوب (عبر صفحة اليوتيوب الرئيسية واقتراحات “موصى بها لك”).
إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من مشاهدات الفيديو على المدى الطويل،
فأنت بحاجة إلى فهم بعض الأشياء حول كيفية عمل خوارزميات اليوتيوب في عام 2021 لزيادة مشاهدات اليوتيوب .
كيف تعمل خوارزميات اليوتيوب؟
تتناول الورقة البحثية التي أشرنا لها في بداية المقال بالتفصيل الإشارات التي يستخدمونها لترتيب مقاطع الفيديو لتوصيات اليوتيوب:
1- نسبة النقر إلى الظهور Click Through Rate CTR (احتمالية قيام شخص ما بالنقر على مقطع الفيديو الخاص بك بعد مشاهدته)
2- وقت المشاهدة (إجمالي الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك)
3- كم عدد مقاطع الفيديو التي شاهدها المستخدم من قناتك
4- كيف شاهد المستخدم مؤخرًا مقطع فيديو حول هذا الموضوع
5- ما قام المستخدم بالبحث عنه في الماضي
6- مقاطع الفيديو التي شاهدها المستخدم مسبقًا
7- المعلومات الديموغرافية للمستخدم والموقع
الإشارات الثلاث الأولى هي الوحيدة التي يمكنك التأثير فيها بشكل مباشر. يعتمد الباقي على عوامل خارج قناتك من أجل تخصيص التوصية.
يمكنك أيضًا الإطلاع على طرق ربح 1000 دولار شهريًا من اليوتيوب
حتى أن مهندسي جوجل هؤلاء ذكروا أن هدف الترتيب النهائي الخاص بهم هو “بشكل عام وظيفة بسيطة لوقت المشاهدة المتوقع لكل ظهور.
حيث أن غالبًا ما يروج الترتيب حسب نسبة النقر إلى الظهور لمقاطع فيديو خادعة لا يكملها المستخدم (“اصطياد النقرات”) بينما يجسد وقت المشاهدة التفاعل بشكل أفضل “.
قد يفسر البعض هذا على أنه يعني أن تحسين نسبة النقر إلى الظهور CTR سيؤدي إلى معاقبتك من قِبل اليوتيوب، ولكن هذا سوء فهم كبير.
يعاقب اليوتيوب فقط أساليب “الإغراء والوعود الزائفة” —إفراط في تقديم الوعود قبل النقر وتقديم محتوى مخيب للآمال بعد ذلك.
حيث أن معدل النقر لا يزال مهمًا كما كان دائمًا. فإنك في النهاية لا يمكنك توليد الكثير من وقت المشاهدة على اليوتيوب دون الحصول على نقرات أولاً.
يمكنك أيضًا رؤية هذه الأولويات تنعكس في Youtube Studios: لوحة التحكم الجديدة لتحليلات اليوتيوب.
ومن خلال علامة Reach Viewers، يمكنك الاطلاع على المقاييس التالية التي توضح تركيز اليوتيوب الجديد على نسبة “النقر إلى الظهور” ووقت المشاهدة:
– مرات الظهور: عدد المرات التي تم فيها عرض صور الفيديو المصغرة للمشاهدين كفيديو موصى به، أو على الصفحة الرئيسية، أو في نتائج البحث.
– مصادر الزيارات لمرات الظهور: حيث يتم عرض الصور المصغرة للفيديو على اليوتيوب للمشاهدين المحتملين.
– معدل النقر على مرات الظهور (CTR): عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون مقطع فيديو بعد مشاهدة الصور المصغرة الخاصة بك (بناءً على مرات الظهور المسجلة).
– المشاهدات من مرات الظهورViews from impressions: يقيس هذا عدد المرات التي شاهد فيها المشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك بعد مشاهدتها على اليوتيوب.
– وقت المشاهدة من مرات الظهور: وقت المشاهدة الذي نشأ عن الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ونقروا عليها على اليوتيوب.
إعادة التفكير في “جذب النقرات”: العلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور و مشاهدات اليوتيوب
على مدار السنوات القليلة الماضية، كنت قد شاهدت على الأرجح مقالات حول “حرب اليوتيوب ضد clickbait” حيث غُمرَ اليوتيوب بالصور المضللة للفيديو والعناوين المبالغ فيها التي تحاول التلاعب بالخوارزميات.
نتيجة لذلك، أصبح وقت المشاهدة إشارة رئيسية لضمان جودة الفيديو. كان رد فعل العديد من منشئي المحتوى على اليوتيوب هو
التخلي عن الأساليب التي ساعدتهم على جذب الانتباه أثناء التنافس مع مئات الساعات من محتوى الفيديو الذي يتم تحميله كل دقيقة على اليوتيوب.
في سؤال وجواب حول إعطاء الأولوية للإشارات في خوارزمية اليوتيوب، اعترف أحد مهندسي جوجل أنفسهم من الورقة البحثية المذكورة أعلاه،
“إنها مشكلة مستمرة، لأنك في الغالب تكافح إساءة الاستخدام في نفس الوقت. لذلك إذا قمت بتحسين نسبة النقر إلى الظهور،
فستحصل على جذب، وإذا قمت بتحسين وقت المشاهدة، فستحصل على مقاطع فيديو طويلة بشكل لا يصدق “.
إذا كان مقطع الفيديو يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ولكنه ينتج عنه وقت مشاهدة منخفض، فهو إذن جذب نقر بدون أدنى شك.
ولكن إذا كانت الصور المصغرة والعناوين اللافتة للانتباه تجعل الأشخاص ينقرون على مقاطع الفيديو الخاصة بك ويشاهدونها، فهذا ليس عادلاً في نظر اليوتيوب فحسب، بل إنه مثالي.
وهذا يقودنا إلى أنه إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من المشاهدات من خلال محرك توصيات اليوتيوب،
فأنت بحاجة إلى تحسين قناتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك لتتناسب مع كل من “نسبة النقر إلى الظهور” و”وقت مشاهدات اليوتيوب”.
5 طرق لزيادة مشاهدات اليوتيوب
1- الالتزام بتنسيق ثابت لقناتك على اليوتيوب
تكافح العديد من قنوات اليوتيوب لاكتساب قوة جذب لأنهم يتعاملون مع قناتهم على اليوتيوب كمكان لتحميل جميع محتويات الفيديو الخاصة بهم، بدلاً من كونها موطنًا لسلسلة فيديو متسقة.
يمكن لقنوات اليوتيوب التي تحافظ على تناسقها أن تنمو بشكل مستدام قاعدة مشتركيها ونسبة المشاهدة لأنها تسهل على الأشخاص اتخاذ قرار بمشاهدة المزيد من محتواهم والاشتراك في قناتهم.
وخير مثال على هذا، هي قنوات مثل AJ+، فهي اشتهرت من قبل بتقديم برامج مثل “الدحيح”، و”الإسبتالية”، بمحتوى مُعين يساعد المشاهدين على اتخاذ القرار بشأن مشاهدة المزيد من المُحتوى.
لتسهيل عملية النشر، يمكنك العثور على برنامج تحرير فيديو مجاني مثل LightWorks و Blender يقوم
بتحميل مقاطع الفيديو إلى قناتك بنقرة واحدة. لن تضطر إلى إضاعة الوقت في تحميل الملفات وتنزيلها، ويمكنك نشر مقاطع الفيديو بسرعة وثبات.
2- تغذية محرك التوصية بمصادر أخرى
لا يمكن لقنوات اليوتيوب الجديدة الاعتماد على محرك الاقتراحات لجذب جميع المشاهدات. ففي النهاية،
تستند التوصيات في الغالب على كيفية مشاهدة المتابعين لمقاطع الفيديو الخاصة بك وتفاعلهم معها في الماضي.
ويحتاج اليوتيوب إلى بيانات لتُبنى عليه التوصيات ولا توجد بيانات بدون أن يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك. لذا، قُم كل الجهود المعتادة للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك، مثل:
– إرسال مقاطع فيديو جديدة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
– الشراكة والتعاون مع الصحافة أو المؤثرين الآخرين
– الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي
ولكن قبل كل شيء، ركز على تحسين قناة اليوتيوب الخاصة بك على محركات البحث واكتساب المزيد من المشتركين،
ليس فقط لكسب مشاهدات الفيديو على المدى الطويل ولكن أيضًا لأن ما يستهلكه المستخدم بشكل متكرر على
النظام الأساسي وما يشترك فيه المستخدم هو إشارات رئيسية تستخدمها خوارزمية اليوتيوب لـ تقديم توصيات مُخصصة.
في الورقة التي أشرنا إليها ، لاحظ المهندسون أن “الإشارات الأكثر أهمية هي تلك التي تصف تفاعل المستخدم السابق مع العنصر نفسه وعناصر أخرى مماثلة …
على سبيل المثال، ضع في اعتبارك السجل السابق للمستخدم مع القناة التي حملت الفيديو الذي تم تسجيله
– كيف العديد من مقاطع الفيديو التي شاهدها المستخدم من هذه القناة؟ متى كانت آخر مرة شاهد فيها المستخدم مقطع فيديو حول هذا الموضوع؟ “
إذا تمكنت من حث مستخدم جديد على متابعة مشاهدة المزيد من المحتوى بعد النقر فوق أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك،
فيمكنك زيادة فرص اقتراح مقاطع الفيديو الخاصة بك له في المرة التالية التي يفتحون فيها اليوتيوب.
3- إنشاء صور مصغرة يتم النقر عليها
لقد أثبتنا أن “نسبة النقر إلى الظهور” لا تزال مهمة وأن إعطاء الأولوية لوقت المشاهدة على اليوتيوب هو مجرد إجراء مضاد ضد جذب النقرات منخفض الجودة.
فلنتحدث الآن عن الفيل في الغرفة – تحسين نسبة النقر إلى الظهور –
باستخدام مصدرين رائعين للإلهام للصور المصغرة القابلة للنقر: مقاطع الفيديو الشائعة على اليوتيوب و Netflix.
احصل على لقطات مقربة لوجوه مؤثرة أو لقطات حركة
وفقًا لدراسة أجرتها Netflix حول أداء الأعمال الفنية على المنصة، فإن “العواطف هي وسيلة فعالة لنقل الفروق الدقيقة المعقدة. فمن المعروف جيدًا أن البشر مجبرين على الاستجابة لتعبيرات الوجوه.
4- شجع المشاهدين على البقاء بعد النقر على الصورة المصغرة
جعل الناس يضغطون مقاطع الفيديو الخاصة بك شيء. ولإجبارهم على مشاهدة مقطع فيديو فعليًا هو شيء آخر تمامًا.
لحسن الحظ، يمكنك تحسين معدل إتمام الفيديو الخاص بك (وكسب المزيد من وقت المشاهدة) من خلال بناء هذا الهدف في عملية إنشاء الفيديو الخاص بك:
– ابدأ بقوة وأدخل “عنصر جذب” في مقدمة الفيديو الخاص بك
– نسخ مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يتمكن الأشخاص من مشاهدتها بدون صوت
– اضبط طول مقاطع الفيديو الخاصة بك وفقًا لرؤيتك وتقديرك
– لا تستخدم نفس اللقطة لفترة طويلة وإلا ستُضجِر المشاهد
– إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك طويلاً، فقم بزيادة اللحظات المتقطعة التي تعيد تركيز انتباه المشاهد عندما يبدأ في الملل
5- شجع على المشاهدة المستمرة على قناتك
يمكنك أيضًا تحسين وقت المشاهدة على مستوى القناة من خلال استخدام إستراتيجيات تتضمن استهلاك الفيديو والاتساق.
بالإضافة إلى وجود محتوى مُنسق لقناتك على اليوتيوب – والتي يمكن القول إنها العامل الأكثر أهمية –
تتضمن بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها تسهيل مشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك على المشاهدين ما يلي:
– ربط مقاطع الفيديو في قوائم التشغيل Playlist بحيث يكون الفيديو التالي الذي يشاهده المستخدم دائمًا فيديو خاصًا بك
– تطوير محتوى متسق بداية من الصورة المصغرة إلى الفيديو نفسه – إذا استمتع المشاهدون بأحد مقاطع الفيديو الخاصة بك،
فيجب أن يكونوا قادرين على افتراض أنهم سيستمتعون بمقاطع الفيديو الأخرى الخاصة بك.
– تضمين عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو حتى مشاهد من مقاطع فيديو أخرى “لجذب” المشاهدين مباشرةً لاستهلاك المزيد من المحتوى.
الخلاصة
لقد تغيرت خوارزميات اليوتيوب كثيرًا على مر السنين ، وفي كل مرة تركت منشئي المحتوى والعلامات التجارية تتدافع ،
متسائلين عن سبب عدم نجاح الأساليب التي اعتمدوا عليها في السابق. ولكن حتى مع تطور خوارزميات اليوتيوب،
ضع في اعتبارك أن هدف النظام الأساسي يظل كما هو: جذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو على اليوتيوب والتفاعل معها.
