يستخدم العديد من المسوقين طرقًا تسويقية مثل تحسين محركات البحث (السيو) وإعلانات جوجل للمساعدة في زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين لأعمالهم.
ولا تعرف العديد من الشركات الاستراتيجيات التي ستحقق لهم أفضل النتائج عند التخطيط لأول مرة لحملة تسويقية. عندما تنظر إلى السيو مقابل إعلانات جوجل ، أنت أيضًا قد تتساءل أيهما أفضل لعملك.
مقارنة مُحسّنات محرّكات البحث أو إعلانات جوجل ، المعروفة باسم Adwords ، تشبه مقارنة التفاح بالبرتقال –
فكلاهما يساعد في الحصول على علامتك التجارية على SERP أمام العملاء المحتملين. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث (السيو) على جعل موقعك أعلى في الترتيب العضوي بحيث تحصل على ترتيب للعملاء الذين يكتبون استفسارات تنطبق على المحتوى الخاص بك.
تسمح لك الإعلانات باستهداف عبارات كلمات رئيسية معينة ، ثم إنشاء إعلان يروج لموقعك ومحتواك لمن يستخدمون تلك الكلمات الرئيسية.
يمكن أن تساعد كلتا القناتين في تحسين ظهورك بشكل عام في البحث ، ولكن من المهم أن تتذكر أن محاولة تحديد أفضلها تشبه مقارنة التفاح بالبرتقال.
يتطلب الوجود الرقمي القوي والدائم من العلامات التجارية استخدام كلتا القناتين وصياغة استراتيجية يمكن أن توظف الاثنين معًا لتعظيم الإمكانات عبر الإنترنت للعلامة التجارية.
في هذا المقال ، سنلقي نظرة على مناظرة تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل لمساعدتك في اختيار الإستراتيجية الأفضل لنشاطك التجاري. للبقاء على اطلاع بأحدث المعلومات حول تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل.
ما هو السيو؟
تتضمن عملية تحسين محركات البحث تحسين موقع الويب الخاص بك ومحتوياته بحيث يظهر أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). هناك طريقة سريعة لمعرفة حالة مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك وهي إدخال عنوان URL الخاص بك هنا لإجراء تدقيق فوري لتحسين محركات البحث.
عندما يُجري المستخدمون بحثًا ، يطابق محرك البحث استعلامهم مع صفحات الويب ذات الصلة. للمساعدة في ظهور صفحتك في نتائج البحث ذات الصلة ،
يجب عليك استخدام تقنيات التحسين ، مثل تكامل الكلمات الرئيسية والارتباط الداخلي. ستؤدي الصفحة المحسّنة جيدًا إلى إنشاء حركة مرور لموقعك ، مما سيزيد من تحويلاتك ومبيعاتك.
تحدد جوجل ترتيبك بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك:
– اختيار الكلمات الرئيسية: لمساعدة عملك على الترتيب في نتائج البحث الصحيحة ، تحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة لصفحتك.
ستعمل جوجل على ترتيب صفحتك بناءً على الكلمات الرئيسية التي تحددها ، لذلك ستحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوع صفحتك لمساعدتك على الظهور والترتيب في الاستعلامات ذات الصلة.
– جودة المحتوى: تريد جوجل توجيه المستخدمين إلى محتوى عالي الجودة يزودهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها. عندما يكون لديك محتوى طويل وغني بالمعلومات ، فمن المرجح أن تصنف جوجل موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث.
سيبقي جزء طويل من المحتوى عالي الجودة المستخدمين على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول ، مما يعزز المشاركة ويرسل إشارات إيجابية إلى جوجل حول صفحتك.
– أمان الموقع:
تتزايد مخاوف أمان المعلومات الشخصية والخصوصية بالنسبة لمتصفحات الإنترنت ، وقد لاحظت جوجل ذلك ، لذلك من المهم تشفير المعلومات على موقعك باستخدام شهادة SSL.
ستصنف جوجل المواقع الآمنة على المواقع غير الآمنة ، لذا من المهم أن تقوم بذلك
– تجربة المستخدم (UX): تريد جوجل الترويج للمواقع التي تقدم تجربة إيجابية. يجب أن تركز على تحسين تجربة المستخدم على موقعك ،
لذلك سيبقى العملاء المحتملون عليها لفترة أطول ويساعدون في تحسين ترتيبك. تتضمن بعض ميزات UX سهولة التنقل والعناوين والنقاط في المحتوى وإشراك الصور ومقاطع الفيديو.
– التوافق مع الأجهزة المحمولة: كانت جوجل تدفع بالتصميم سريع الاستجابة على مدار العامين الماضيين بسبب صعود تصفح الويب عبر الأجهزة المحمولة. يعد التصميم سريع الاستجابة أمرًا مهمًا لأنه يساعد المستخدمين على عرض موقعك على أي جهاز.
نظرًا لأن جوجل انتقلت إلى نظام فهرسة للجوال أولاً ، فأنت بحاجة إلى موقع متوافق مع الجوّال للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث.
سرعة الصفحة: يرغب المستخدمون في الحصول على المعلومات بسرعة ، لذا إذا كان لديك موقع تحميل بطيء ،
فلن تحصل على ترتيب جيد في نتائج البحث. يحتاج موقعك إلى التحميل بسرعة ، أو من المحتمل أن يرتد المستخدمون من صفحتك ، مما يضر بترتيبك.
تسمح لك حملة تحسين محركات البحث (السيو) بتنمية خبرة موقعك وسلطته وثقته (EAT) من خلال إنشاء المحتوى وتحسين تجربة المستخدم وتحسينها.
ما هي إعلانات جوجل؟
يُعد برنامج إعلانات جوجل ، المعروف سابقًا باسم جوجل AdWords ، نظامًا أساسيًا لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) يمكّن جهات التسويق من الوصول إلى العملاء المحتملين المهتمين.
تظهر إعلانات الدفع بالنقرة بعدة أشكال منها:
– إعلانات البحث: تظهر هذه الإعلانات النصية في الجزء العلوي من SERPs ، فوق القوائم العضوية. في حين أن هذه الإعلانات تشبه قوائم البحث العضوية ، إلا أنها تحتوي على علامة “إعلان” للمساعدة في تمييزها عن القوائم العضوية.
– إعلانات جوجل Shopping: تظهر هذه الإعلانات بتنسيق دائري أعلى SERPs مع صور لمنتجات من علامات تجارية مختلفة. تتضمن هذه القوائم الأسعار أيضًا ، بحيث يمكن للمستخدمين مقارنة التسوق.
– إعلانات الخدمات المحلية: إعلانات الخدمات المحلية لشركات الخدمات ، مثل السباكين والكهربائيين ،
الذين يرغبون في جذب المزيد من العملاء المحتملين المحليين. تشبه هذه الإعلانات إعلانات Shopping بتنسيق دائري ،
لكنها تسرد معلومات الخدمة للنشاط التجاري بدلاً من ذلك. باستخدام PPC ، لا تدفع إلا عندما ينقر المستخدمون على إعلانك ،
مما يجعل إعلانات جوجل خيارًا أكثر فعالية من حيث التكلفة من معظم طرق الإعلان التقليدية مثل إعلانات الراديو أو التلفزيون أو الصحف.
تعمل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) على نظام تقديم العطاءات. أنت تقدم عرض أسعار للكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها لإعلاناتك. مبلغ عرض التسعير هو أقصى مبلغ تريد دفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
عندما تقوم بالمزايدة على كلمة رئيسية ، سيظهر إعلانك في نتائج البحث لتلك الكلمة الرئيسية.
يتأثر تحديد موضعك بعرض السعر ونقاط الجودة ، بينما يعتمد تكرار إعلانك على ميزانيتك.
ما الفرق بين إعلانات جوجل و تحسين محركات البحث ؟
تركز مُحسّنات محرّكات البحث وإعلانات جوجل على مساعدتك في زيادة حركة المرور ذات الصلة على موقعك وكسب المزيد من العملاء المحتملين الذين يقومون بالتحويل.
بينما تساعد هاتان الطريقتان في نمو أعمالك عبر الإنترنت ، إلا أنهما يختلفان بشكل كبير.
السيو والإعلانات لها أدوار فريدة ولكنها متكاملة. يدور الانضباط في إدارة مُحسّنات محرّكات البحث حول جعل موقعك جذابًا للعملاء بالإضافة إلى إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم ويشركهم.
لا يشمل هذا فقط المواد التي تكتبها أو مقاطع الفيديو والرسوم البيانية التي تنشئها ، بل يشمل أيضًا تحسين تخطيط الموقع وتصميمه لضمان أنه سهل الاستخدام وسهل التنقل فيه ونقل المستخدمين عبر موقعك بطريقة منطقية.
إعلانات جوجل ، من ناحية أخرى ، هي شكل من أشكال الإعلان على الشبكة الإعلانية. يسمح لك بالدفع في كل مرة ينقر فيها شخص على إعلان تقوم بإنشائه.
يتم عرض هذا الإعلان للمستخدمين الذين يكتبون كلمات رئيسية معينة على محركات البحث ،
مما يسمح لك باستهداف المستخدمين المهتمين بموضوعات معينة. لذلك ، يمكن أن يساعدك إعلانات جوجل في الحصول على الرؤية التي تريدها للكلمات الرئيسية المهمة ،
حتى قبل أن تحصل على سمعة الموقع وتصنيفات تحسين محركات البحث المطلوبة لرؤية نتائج جهودك العضوية.
ما هو الأفضل: إعلانات جوجل أو تحسين محركات البحث ؟
ما إذا كان تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل أفضل لحملتك التسويقية يعتمد على أهداف نشاطك التجاري.
إعلانات جوجل
يعمل برنامج إعلانات جوجل بشكل أفضل مع الشركات التي تركز على العملاء المحتملين والمبيعات. هذه الإستراتيجية هي الأفضل للشركات التي ترغب في رؤية نتائج فورية وتكون قادرة على مراقبة جهودها بمجرد إطلاق حملة.
السيو
تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل إذا كنت تتطلع إلى إنشاء تدفق ثابت للزيارات بمرور الوقت أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
تساعد هذه الإستراتيجية المزيد من الأشخاص في العثور على علامتك التجارية والتعرف عليها. بقليل من الوقت والجهد ، يمكنك تحسين موقعك لمحركات البحث ومساعدة عملك على جذب المزيد من الزيارات.
ما هو الأفضل للتسويق الخاص بك؟
يمكن للشركات الجديدة أن تبدأ ببرنامج AdWords
عندما بدأنا كوكالة تحسين محركات البحث (السيو) ، كان الهدف الرئيسي في حملاتنا التسويقية عبر الإنترنت هو مساعدة عملائنا في الحصول على زيارات من محركات البحث من خلال تحسين محركات البحث.
لا يزال هذا هو هدفنا الرئيسي اليوم ولكن على مر السنين ومن خبرتنا في العمل مع العملاء في مجالات مختلفة ،
أدركنا أن أصحاب الأعمال يحتاجون أحيانًا إلى نتائج أسرع وأكثر إلحاحًا ، وهنا يأتي دور Adwords.
أكبر ميزة لـ Adwords على مُحسّنات محرّكات البحث هي أنه يمكن أن يولد نتائج أسرع.
سيتعين عليك الدفع مقابل كل زيارة تحصل عليها من Adwords ، ولكن إذا كانت حملاتك مربحة ، فيمكنك تبرير الاستثمار في PPC وتحقيق أهداف عملك.
يعد Adwords مثاليًا للشركات الناشئة والشركات الجديدة التي ترغب في الحصول على حركة مرور مستهدفة بسرعة لغرض تحقيق المبيعات أو العثور على عملاء جدد أو حتى لاختبار منتجاتهم وإجراءاتهم وفعالية موقع الويب وأي مكون آخر في عمليات البيع أو التسويق الخاصة بهم.
ما ورد أعلاه صحيح إذا كنت تستخدم AdWords بحكمة وحذر.
من السهل جدًا البدء في إنفاق الأموال على AdWords ، وإذا لم تكن لديك أدوات مراقبة وتحكم مناسبة ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى تكبد خسائر بدلاً من الأرباح.
ما أقوله دائمًا لعملائي حول Adwords هو أنك إذا لم تستخدمه بشكل صحيح فسيكون مثل اللعب في كازينو حيث تنفق الأموال مع التفكير بالتمني الذي قد تسترده أحيانًا ، لكنك لا تفعله أبدًا!
لذلك ، في حين أن النظام سهل الاستخدام (بحيث تنفق المزيد) ، إذا لم تكن لديك المعرفة والخبرة لتشغيل حملات Adword ،
فوفر أموالك وتوظيف شركات محترفة (ويفضل شركاء Adwords) للقيام بذلك نيابة عنك.
هذا هو أفضل نهج حتى لا تخسر المال ولكن تستفيد من استخدام Adwords.
لا تنسى تحسين محركات البحث
في حين أنها فكرة جيدة أن تبدأ مع Adwords لأنها أسرع ، يجب أيضًا أن تبدأ العمل مع تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أفضل النتائج.
هذه الأدوات الثلاثة هي كل ما تحتاجه لتحقيق نجاح طويل المدى عبر الإنترنت.
سيساعدك تسويق المحتوى في إنشاء المحتوى المناسب ، وسيساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث والحصول على
المزيد من حركة المرور العضوية وستعمل وسائل التواصل الاجتماعي على الترويج لمحتوى تحسين محركات البحث (السيو) لجمهور أوسع.
هل إعلانات جوجل و تحسين محركات البحث عمليتان متكاملتان؟
في حين أن تحسين محركات البحث مقابل الدفع مقابل النقر هو نقاش ساخن لمساعدة الشركات على تحديد الإستراتيجية الأفضل ، فمن الأفضل استخدام هذه الإستراتيجيات معًا.
يوصي معظم المسوقين باستخدام مزيج من كل من تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل في حملتك التسويقية للمساعدة في زيادة عدد المشاهدين والعملاء المحتملين إلى موقعك.
تعمل كلتا الطريقتين على تعزيز ظهورك في SERPs ، لذا فإن استخدامها في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاص بك سيزيد من إمكانات علامتك التجارية عبر الإنترنت.
عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن يعمل تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل معًا بشكل جيد.
يمكن للعلامات التجارية التي تتبع تصنيفاتها بدقة وحركة المرور العضوية استخدام الإعلانات بشكل استراتيجي لزيادة ظهور الكلمات الرئيسية المهمة ،
مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور المدفوعة حيث لا يحصلون على الترتيب العضوي للوصول إلى الصفحة 1.
ويمكن أيضًا استخدام إعلانات جوجل لاختبار استجابة المستهلك لكلمات رئيسية معينة . على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلانات للكلمات الرئيسية التي يفكرون في تحسينها.
يمكنهم بعد ذلك تتبع العملاء الذين ينقرون على الإعلان ومعرفة مدى استجابتهم للصفحة المقصودة وبقية الموقع.
الكلمات الرئيسية التي تجلب الزوار مع معدلات تحويل أعلى ومزيد من المشاركة ستأخذ عندئذ أولوية أعلى لتلك التي لا ترى نجاحًا كبيرًا.
وبالمثل ، يمكن أيضًا استخدام بيانات الكلمات الرئيسية من جهود تحسين محركات البحث للعثور على الفرص المناسبة للإعلانات. من المحتمل أن يكون الكشف عن الكلمات الرئيسية التي تتمتع بمعدلات بحث عالية ،
ولكنها أيضًا ذات منافسة عالية – مما يعني أنه سيكون من الصعب على موقع ما أن يربح فتحة في الصفحة الأولى من SERP – مرشحًا جيدًا لحملات الإعلانات.
يمكن إجراء عملية التحسين هذه عبر كل من محركات البحث الرئيسية وكذلك السبل الأحدث لعمل تحسين محركات البحث مثل محركات البحث الرأسية والمحلية.
عندما تستخدم إعلانات تحسين محركات البحث (السيو) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) معًا ، يمكنك:
– زيادة ظهور علامتك التجارية: تضاعف إعلانات تحسين محركات البحث (السيو) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) من مقدار الظهور الذي يمكنك الحصول عليه في البحث.
تؤدي كل من النتيجة العضوية وإعلان الدفع بالنقرة إلى زيادة عدد الفرص التي يتعين على الباحثين زيارة صفحتك.
– زيادة حركة المرور: يمنحك استخدام السيو و PPC معًا أفضل الفرص لكسب حركة مرور قيمة. تساعدك PPC على كسب حركة المرور بسرعة ، ويمكنك البدء في جذب العملاء المحتملين بمجرد إطلاق إعلانك.
عندما تضيف تحسين محركات البحث ، ستبدأ في جذب حركة المرور على المدى الطويل. يتيح لك استخدام كلتا الاستراتيجيتين الحصول على أفضل ما في حركة المرور طويلة المدى وقصيرة المدى.
– استخدام الكلمات الرئيسية PPC لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث: استخدام إعلانات جوجل لتقديم عروض أسعار لنفس الكلمات الرئيسية التي
تستهدفها باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث يعني المزيد من التعرض لهذه الكلمات الرئيسية.
علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعدك اختبار الكلمات الرئيسية باستخدام إعلانات PPC في
معرفة الكلمات الرئيسية التي ستكون الأكثر فعالية لحملة تحسين محركات البحث (السيو) الخاصة بك.
الخلاصة
مع ان تحسين محركات البحث يعتبر من الادوات الأكثر فعالية اذا أحسنت استخدامها ، إلا انها كالسهل الممتنع ، فإذا كنت ترغب حقًا في الحصول على معدلات تحويل عالية لعملك التجاري على الانترنت ، فإننا نرشح لك باقة السبع أسرار والبرنامج التدريبي المتكامل التي يقدمها المهندس/ ياسر سليم ، والتي هي عبارة عن نتاج خبرة في التسويق استمرت لأكثر من 10 أعوام.
