من واقع خبرتنا في PioneersNow ، يمكننا القول بأنه لا يوجد شيء يزيد من حيرة وارتباك أصحاب المشاريع الناشئة أكثر من الانشغال بجذب العملاء والزوار لمواقع التجارة الالكترونية الخاصة بهم. ومن جانبنا نحن ، نؤمن أن الحل المثالي والعملي للحصول على زيارات ومعدلات تحويل مجانية، هو تحسين محركات البحث (SEO).
وإذا نظرنا الى واحد من النماذج التي تحصل على أعلى الترتيبات في محرك البحث ، ويكيبديا. حيث أن ويكيبيديا تحتوى على حوالي 60 مليون مقالة عن أي شيء يخص أي موضوع في أي مكان وبكل اللغات.
وعليه ، فكما يقول خبراء التسويق “Content is King” ، حيث أن المحتوى مهم للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فبدونه لن يكون لدى محركات البحث معلومات كافية لفهرسة صفحاتك بشكل صحيح ومساعدتك في الترتيب.
وإذا لم يكن لديك إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث ، فلن تتم مشاهدة الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك أو مشاركتها مطلقًا.
يعمل المحتوى على تحسين محركات البحث (SEO) وتعزيز ظهورك على محركات البحث مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ويشجع الأشخاص على شراء منتجاتك وخدماتك.
ومن خلال الاستثمار في محتوى تحسين محركات البحث ، يمكنك إضافة قيمة ملموسة إلى صافي أرباح عملك.
كيف تعمل محركات البحث؟
الهدف الأساسي لمحركات البحث هو إرضاء مستخدميها. حيث أنهم يريدون تقديم أفضل النتائج عندما يبحث المستخدم عن شيء ما. فعندما يستخدم شخص ما محرك بحث ، مثل جوجل ، فإنه يبحث عن حل لمشكلة أو إجابة لسؤال.
وعليه ، تريد هذه المحركات تقديم إجابة أو حل أكثر فائدة وملاءمة ومصداقية.
وعند تحسين محركات البحث ، نشير غالبًا إلى “الكلمات الرئيسية”. حيث أننا نبحث في مجموعات من الكلمات التي تعبر عن مشكلة أو سؤال.
ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟
SEO تعني Search Engine Optimization أو “تحسين محرك البحث“. وبعبارات بسيطة ، فهذا يعني عملية تحسين موقعك لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات متعلقة بعملك في جوجل ومحركات البحث الأخرى.
وكلما كانت صفحاتك تظهر بشكل أفضل في نتائج البحث ، زادت احتمالية جذب الانتباه وجذب العملاء المحتملين والحاليين إلى موقعك والخدمات التي تُقدمها.
وينقسم تحريك محركات البحث الى جزئين رئيسيين ، وهما:
– On Page Optimization
– Off Page Optimization
1- التحسين الداخلي للصفحة On Page Optimization
يعمل كل من تحسين محركات البحث على الصفحة On Page Optimization وتحسين محركات البحث خارج الصفحة Off Page Optimization معًا لتعزيز انتشار الموقع وترتيبه على جوجل. وعند مقارنة كلا الأسلوبين ، ستجد أن الإستراتيجيتين تكمل كل منهما الأخرى بشكل جيد لبناء موقع قوي يمكن للمستخدمين العثور عليه بسهولة.
مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، والمعروفة أيضًا باسم On Page Optimization ، هي ممارسة لتحسين المحتوى على صفحتك لجعله قابلاً للاكتشاف قدر الإمكان.
فإذا كنت تريد أن تجعل من السهل على جوجل ومحركات البحث الأخرى فهم المواد الموجودة على الصفحة لإقرانها باستعلامات البحث ذات الصلة.
تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة بشكل أساسي على تنظيم المحتوى على الصفحة بحيث تُعرِف محركات البحث التي تتصفح المواد ما الذي تبحث عنه ويمكنها تصنيف الصفحة بشكل مناسب.
لماذا التحسين الداخلي On Page SEO مهم؟
يوجد أكثر من مليار موقع على الإنترنت حاليًا ، مما يعني أن خوارزميات محرك البحث يجب أن تفرز كميات هائلة من البيانات لتنظيم محتوى الويب وخدمة المستخدمين بالمحتوى الذي يجذبهم أكثر.
من خلال تحسين الجودة على الصفحة ، فإنك تساعد محركات البحث على ربط صلة المحتوى الخاص بك بطلب البحث أو الكلمة الرئيسية المحددة التي تحاول أن يتم ترتيبك عليها.
يقوم جوجل بانتظام بتحديث خوارزميته ، مما يحسن قدرته على فهم ليس فقط الهدف من استفسارات المستخدمين ولكن أيضًا مواقع الويب والتجارب التي يقدمونها لمن ينقرون عليه.
على سبيل المثال ، أجرت جوجل تحديثات للكشف عن المحتوى المكرر والمعاقبة عليه ، وتشجيع المواقع على أن تكون مناسبة للتصفح على الجوال ، والتأكيد على أهمية تجارب المستخدم ، مما يدل على التزامها بالتحسينات المستمرة.
كيف يعمل تحسين محركات البحث الداخلي On Page Optimization ؟
يتطلب التحسين لكل من خوارزميات محرك البحث والمستخدمين بعض الاستراتيجيات. سنوضح لك كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك على الصفحة On Page Optimization :
– أولًا: فهم معايير جوجل
– ثانيًا: استخدم الكلمة الرئيسية المستهدفة في الفقرة الأولى من النص
– ثالثًا: تحسين عناوين URL
– رابعًا: إضافة الصور وتحسينها
الخطوة الأولى: فهم معايير جوجل
قبل أن تتمكن من البدء في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة On Page Optimization ،
يجب أن تفهم أولاً كيفية عمل بحث جوجل ، وتحديدًا الخوارزمية الخاصة به. حيث يركز محرك البحث على عدد قليل من المجالات لتحديد أفضل محتوى يخدم المستخدم الذي يقوم بإجراء البحث:
– إنه ينظر إلى التجربة العامة التي مر بها الشخص عندما وصل إلى الصفحة لأول مرة.
مع تحديث Core Web Vitals ، ستولي جوجل اهتمامًا أكبر للانطباع الأول عن الموقع ، مثل سرعة الموقع ومدى سرعة تفاعل الأشخاص مع الصفحة.
– تبحث جوجل عن كثب في المحتوى نفسه. يريد تحديد المحتوى ذي الصلة بالبحث ، مما يعني أنه سيفحص الكلمات الرئيسية والعبارات المستخدمة في جميع المواد.
– يريد محرك البحث معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى. هل ينقرون على الفور؟
هل يقضون الوقت في التنقل في جميع أنحاء الموقع؟ يساعد هذا في تحديد ما إذا كان الأشخاص الذين وصلوا إلى الصفحة يجدونها مفيدة.
– أخيرًا ، تريد جوجل محتوى عالي الجودة يمكن الاعتماد عليه وجدير بالثقة أيضًا. هذا يعني أنه سيرغب في رؤية مواد موثوقة.
الخطوة الثانية: استخدم الكلمة الرئيسية المستهدفة في الفقرة الأولى
يتيح لك استخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة في الفقرة الأولى توضيح الغرض والموضوع من البداية. وتذكر أن خوارزمية محرك البحث تبحث عن الكلمات الرئيسية والمصطلحات التي توفر لها أدلة حول المحتوى الخاص بك ونوع المعلومات التي يحتوي عليها.
سيضمن توفير كلمة رئيسية مركزية في الفقرة الأولى من المحتوى توضيح لنيتك. وأثناء إنشاء المحتوى ، ابدأ في دمج الكلمات الرئيسية الدلالية و / أو المرادفات ذات العلاقة القوية بالكلمة الرئيسية الرئيسية والتي تتوقع جوجل رؤيتها.
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وساعد محركات البحث على معرفة الكلمات المهمة للصناعة. يجب أن تظل كثافة الكلمات الرئيسية للمادة طبيعية حتى يبدو المحتوى سلسًا.
الخطوة الثالثة: تحسين عناوين URL
توفر صيغة عنوان URL لصفحة الويب الخاصة بك أيضًا فوائد تحسين محركات البحث (SEO). وعلى وجه التحديد ، عند إنشاء عنوان URL يتضمن كلمات رئيسية مهمة ، يصبح الموضوع الذي ستغطيه هذه الصفحة تحديدًا أكثر وضوحًا.
يمكن لكل من محركات البحث والمستخدمين إلقاء نظرة على عنوان URL والشعور بالثقة في معرفة موضوع صفحة معينة.
الخطوة الرابعة: إضافة الصور وتحسينها
يقدّر العملاء الصور ويستجيبون لها من خلال إظهار علامات أعلى على المشاركة. لذلك عليك التركيز على إضافة الصور التي ترفع من مستوى المحتوى الخاص بك ،
بما في ذلك أي صور يمكنك إنشاؤها بنفسك والتي تعكس ما تناقشه في صفحة معينة.
يجب أيضًا تحسين الصور التي تحددها. هذا يعنى:
– التأكد من تحميلها بسرعة باستخدام أدوات مثل تقليل حجم الملف وتنفيذ التحميل البطيء.
– إنشاء علامات بديلة ممتازة تخبر محرك البحث عن الصورة حتى يتمكن جوجل من رؤيتها على أنها جزء قيم من المحتوى على موقعك.
ويساعد النص البديل Alternative Text أيضًا على ظهور الصورة في الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
– تحديد عناوين وأسماء ملفات لصورك تعكس الصورة والكلمات الرئيسية التي تريد تضمينها في المحتوى.
2- تحسين محركات البحث الخارجي Off Page Optimization
يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أحد أهم أجزاء أي استراتيجية ناجحة.
إذا كنت ترغب في تصنيف موقعك على جوجل وزيادة ظهور علامتك التجارية وحركة البحث العضوية في عام 2020 ، فأنت بحاجة إلى النظر إلى ما هو أبعد من موقعك.
باختصار ، يغطي تحسين محركات البحث خارج الصفحة جميع أساليب تحسين محركات البحث التي تحدث خارج موقع الويب الخاص بك.
غالبًا ما يُعتقد أنه مجرد بناء رابط ، ولكن في الواقع ، هناك الكثير من أساليب تحسين محركات البحث خارج الصفحة والتي يجب أن تستخدمها إذا كنت ترغب في الحصول على ميزة تنافسية.
تلعب التكتيكات مثل وبناء الروابط والتسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي وغير ذلك دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.
ولكن كشرح بسيط لمُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة Off Page Optimization ، يشمل هذا أي تكتيكات تستخدمها ولا تتضمن إجراء تغييرات على موقع الويب الخاص بك أو نشر محتوى على موقعك.
تساعد هذه الإشارات كلاً من محركات البحث والمستخدمين على اكتساب تصور لسلطة موقعك وتستخدم أيضًا كعوامل ثقة وأهمية رئيسية.
لماذا تحسين محركات البحث الخارجي للصفحة Off Page Optimization مهم؟
بدون مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، ستواجه صعوبة في ترتيب مصطلحات البحث التنافسية.
فكر في مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على أنها بناء سلطة موقعك ،
وبدون ذلك ، لن يتفوق موقعك على تلك التي لديها بالفعل سلطة أعلى. وعادةً ما يكون المحتوى من مواقع الويب ذات السلطة الأعلى أعلى من تلك التي تتمتع بسلطة أقل.
وعندما تتوقف عن التفكير في الأمر ، يكون ذلك منطقيًا. حيث يساعدك هذا المثال على فهم أهمية تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يتعلق الأمر كله بزيادة سلطة موقعك ، وهو أمر يتماشى غالبًا مع بناء علامة تجارية.
الروابط ليست بأي حال من الأحوال الإشارات الوحيدة خارج الصفحة التي تستخدمها خوارزمية جوجل لتصنيف موقع الويب ، على الرغم من كونها ربما الأكثر أهمية.
من غير المحتمل أن تؤدي الإستراتيجية خارج الصفحة التي لا تتضمن بناء الروابط إلى تحقيق النتائج المطلوبة ، استنادًا إلى حقيقة أن الروابط هي أحد أهم ثلاثة عوامل لترتيب جوجل.
لكن الاعتقاد بأنه يمكنك التركيز فقط على بناء الروابط هو خطأ. هناك العديد من الأساليب والتكتيكات الأخرى لتحسين محركات البحث خارج الصفحة والتي يجب أن تستخدمها
– فهي لن تساعدك فقط على تحقيق النجاح من مُحسنات محركات البحث ولكن أيضًا تساعد في بناء علامتك التجارية.
خطوات تحسين محركات البحث الخارجي Off Page Optimization
الخطوة الأولى: بناء الروابط الخارجية
يجب أن يكون بناء الروابط هو العمود الفقري لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، نظرًا لوزن الروابط في خوارزمية جوجل ، ولكن من المهم أن تفهم كيف يجب أن تتعامل مع بناء الروابط كتكتيك خارج الصفحة.
أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة هو بناء الـ Domain Authority. حيث تساعد الروابط من مواقع الويب المرجعية في وضع موقعك الخاص كسلطة – فهي تصويت على الثقة من موقع إلى آخر.
يجب أن يكون الهدف الأول لبناء الروابط هو كسب روابط عالية الجودة من الـ Domain Authority. يجب أن تركز دائمًا على الجودة على الكمية. من المهم أن تفهم كيف تبدو فجوة الارتباط بين موقعك ومنافسيك.
ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك بقليل لربط البناء كتكتيك خارج الصفحة أكثر من مجرد استهداف الـ Domain Authority.
فيما يلي العوامل الثلاثة الأساسية التي يجب أن تفكر فيها عند بناء الروابط:
الـ Domain Authority
الآن ، نأمل أن تكون قد فهمت بالفعل سبب أهمية الروابط الخارجية. حيث يمكنك العثور على الـ Domain Authority لأي موقع ويب تتطلع إلى الحصول على
رابط منه أو لفهم سلطة الروابط التي تشير حاليًا إلى مجالك باستخدام مقياس الملكية الخاص بنا – درجة السلطة.
أسماء المواقع المميزةUnique Domain
مقياس رئيسي آخر لنجاح بناء الروابط هو عدد نطاقات الجذر التي تشير إلى موقعك ، حتى أعلى من عدد الروابط الخلفية.
أظهرت الدراسات وجود علاقة واضحة بين عدد مجالات الربط والتصنيفات الأعلى. يجب أن يكون تنوع المجال هو التركيز الرئيسي كجزء من استراتيجيتك.
الصلة بالموضوع
يجب أن تهدف دائمًا إلى الحصول على روابط من مواقع تتوافق من حيث الموضوع مع موقعك. فعلى سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا لبيع القهوة ، فيجب أن تهدف إلى أن تأتي غالبية الروابط التي تكسبها من مواقع أخرى لمحبي القهوة.
عادةً ما ترتبط المواقع بتلك التي تغطي موضوعًا مشابهًا ، وليس تلك التي ليست ذات صلة. ومع ذلك ،
لا بأس من وجود بعض الروابط التي تأتي من موضوعات أخرى إذا كانت طبيعية وذات معنى ؛ تهدف فقط إلى أن تكون الغالبية متوافقة موضعيًا بشكل وثيق.
الخطوة الثانية: تحسين محركات البحث الخارجي على وسائل التواصل الاجتماعي
تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في الطريقة التي نستخدم بها ، كمستهلكين ، الويب والبحث عن إجابات لأسئلتنا. فكر في الأمر بهذه الطريقة ، يتم استخدام منصات التواصل الاجتماعي كنوع من محركات البحث (أو محرك إجابات كما نشير إليها الآن في كثير من الأحيان).
تعامل مع منصات التواصل الاجتماعي كمحركات بحث ومنصات بحث ،
وأيضًا عليك أن تفهم أن تواجدك عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعدك في وضعك أمام العملاء المحتملين والعملاء الذين يبحثون عن إجابات لأسئلتهم أو للتفاعل مع العلامات التجارية المناسبة على الشبكات الاجتماعية.
من المهم أن تحافظ على حضور قوي ، وأن تتواصل بشكل احترافي ، وأن تتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي كقناة علامة تجارية أخرى ،
وهي قناة سيكتشفها العملاء الحاليون والمحتملون في جزء من رحلة مبيعاتهم.
الخلاصة
بينما تتطور طريقة استخدام الأشخاص لمحركات البحث ، فإن الشيء الوحيد الذي سيظل ثابتًا هو سبب اهتمامنا باستخدام محركات البحث: وهو من أجل اكتشاف الأشياء التي نريدها أو تذكُر الأشياء التي رأيناها.
أثناء إنشاء موقعك ، ضع في اعتبارك دائمًا هذا الارتباط بين تجربة المستخدم وتحسين البحث. مع تحسن تقنية البحث ، يبدو أن هذين الأمرين يسيران بخطى ثابتة ، مما يعني أن أسهل طريقة لإرضاء محرك البحث هي إرضاء الأشخاص الذين يستخدمونه.
ولكن…
إذا كنت ترغب حقًا في الحصول على معدلات تحويل عالية لعملك التجاري على الانترنت ، فإننا نرشح لك باقة السبع أسرار التي يقدمها المهندس/ ياسر سليم ، والتي هي عبارة عن نتاج خبرة في التسويق استمرت لأكثر من 10 أعوام.
